Anfang Dezember hat Starbucks sein Web3 Kundenbindungsprogramm Starbucks Odyssey als Beta in den USA gestartet. Es setzt dabei auf dem bestehendem Treueprogramm Starbucks Rewards auf, erweitert dieses aber nun mit NFTs auf der Polygon Blockchain als Belohnung. Um es auszuprobieren habe ich mich im Dezember 2022 auf der Waitlist eingetragen. Die einzige Voraussetzung war ein amerikanisches Starbucks Rewards Konto. Danach hat ein paar Wochen gedauert und ich bekam eine Einladung zu Starbucks Odyssey.
Starbucks Odyssey Onboarding
Nachdem ich die Einladung angenommen hatte wurde ich in ein paar Schritten in das neue Traueprogramm eingeführt, wählte einen Avatar aus und musste dann mein Konto mit dem NFT Marktplatz Nifty Gateway verbinden. Das ging reibungslos, da ich bereits ein Wallet bei Nifty Gateway hatte und auch aktuell eingeloggt war. So musste ich die Verknüpfung nur bestätigen. Der gesamte Prozess brauchte nur wenige Minuten. Spannend ist hier die Frage inwiefern in der Zukunft dieses Onboarding für „normale Kunden“ abläuft, denn Starbucks Odyssey spricht noch nicht einmal von NFTs und erwartet gar nicht dass der Kunde sich damit auskennt. Gleichzeitig ist natürlich alles auf der Blockchain aufgebaut und die gesammelten NFTs können gehandelt werden. „Es ist auf Blockchain- und Web3-Technologien aufgebaut, aber der Kunde – um ehrlich zu sein – weiß möglicherweise nicht einmal, dass er mit der Blockchain Technologie interagiert. Die ist nur der Wegbereiter.“, sagte Brady Brewer, CMO von Starbucks, im September 2022 in einem Interview mit TechCrunch.
Journeys und Stamps bzw. NFTs
Generell geht es bei Starbucks Odyssey darum Journeys – also Reisen – zu vervollständigen und dadurch Stamps – Starbucks Wort für das NFTs – zu verdienen. Die Journeys funktionieren dabei als Vehikel um mehr Informationen über Kaffee und die Geschichte des Unternehmens zu vermitteln, aber auch um Käufe vor Ort in einem Starbucks zu triggern. Eine Journey besteht dabei immer aus einer unterschiedlichen Anzahl von Aktivitäten, die Im Regelfall – mit Ausnahme der Käufe vor Ort – alle aktuell recht einfach gestaltet und erfüllbar sind. Dabei Handelt es sich um das Ansehen von Videos, die Beantwortung von Trivia Fragen oder das Spielen von Rätseln.
Dazu gesellen sich pro Journey mindestens eine Aktivität vor Ort. So muss man aktuell in einer Journey fünf Wochen in Folge ein Starbucks Getränk kaufen. Diese Aktivierung vor Ort kann in Zukunft natürlich prima für die Einbindung in Promotions genutzt werden, sprich man könnte dazu animiert werden ein zeitlich begrenztes Getränk auszuprobieren um an eine bestimmte Stamp zu bekommen. Möglichkeiten gibt es hier wirklich viele und ich bin mir sicher Starbucks wird dieses nutzen. Mit jeder Aktivität sammelt man zusätzlich auch Punkte – separat von den gleichzeitig erworbenen Starbucks Stars – und kann so aktuell drei Level erreichen. Starbucks verspricht dabei den Zugriff auf exklusive Inhalte und Erfahrungen, welche ab April 2023 abrufbar sein sollen. Dabei soll es sich beispielsweise um Onlinekurse zur Kaffeezubereitung handeln, aber auch der Zugang zu realen Events bis hin zum Besuch einer Kaffeefarm sollen dabei sein.
Aktuell – Stand Februar 2023 – gibt es drei aktive und eine abgelaufene Journey. Starbucks verspricht dabei immer zwei aktive Journey zu haben und so die Kunden bei Laune zu halten. Journeys selber sind entweder durch ein Ablaufdatum – aktuell bei den drei aktiven der 31. Dezember 20023 – oder die Anzahl der zur vergebenen Stamps bzw. NFTs begrenzt.
Der Marktplatz für Stamps bzw. NFTs
Wie bereits beschrieben ist jede Stamp ein NFT auf der Polygon Blockchain und kann auf Nifty Gateway gehandelt werden. Dadurch ergibt sich eine Transparenz die zeigt ob und wie Starbucks Odyssey angenommen wird. Natürlich sind wir noch am Anfang und in einer geschlossenen Beta, dementsprechend werden die meisten Nutzer auch Web3 Enthusiasten sein und die aktuellen Daten werden keine generelle Adaption durch „normale Kunden“ darstellen. Dennoch ist es interessant zu sehen wie viele Besitzer es gibt, wie sich der Floor Price und damit die Nachfrage entwickelt.
Durch die vier Stamps wurde bislang bereits ein Handelsvolumen von fast 140.000 US Dollar erzielt, wobei diese Summe zu einem großen Teil aus der nicht mehr verfügbaren Holiday Cheer Edition1 Stamp generiert wurde. Hier liegt der Floor aktuell bei 1.900 US Dollar mit einem aktuellem Gebot in Höhe von 1.005 US Dollar. Es ist also schon etwas Musik hier im Markt und es wird munter gehandelt.
Die von mir innerhalb eines Tages – also relativ einfach und schnell – freigeschaltete The Bean to Cup Journey Stamp hat aktuell knapp 12.000 US Dollar an Handelsvolumen bei 103 Verkäufen generiert. Dabei lag der Durchschnittspreis bei 116,58 US Dollar mit einem aktuellen Floor von 90 US Dollar. Guckt man sich dabei einmal die Transaktionen an so sieht man das praktisch an jedem Tag Verkäufe stattfinden und oft auch ein Käufer mehrere identische Stamps kaufen also hodeln.
Fazit zu Starbucks Odyssey
Für ein globales Fazit ist es natürlich etwas früh, aber ich finde den Ansatz von Starbucks wirklich gut. Im Kern zielt das Programm auf den Sammeltrieb rund um die Marke Starbucks ab und nutzt dafür Web3 Technologien, die idealerweise später so gar nicht vom Kunden wahrgenommen werden. Dadurch kann – wie ich bereits in unserem Podcast sagte – eine spezifischer Sammlerkreis aufgebaut werden, nicht unähnlich zu dem Sammlern von Pins.
Dabei ist es spannend zu sehen wie Starbucks in der Zukunft mit der Anzahl der jeweiligen Stamps umgeht und diese limitiert und interessant hält. Bislang sind drei der vier Journey auf 5.000 Stück beschränkt und eine auf 30.000 Stück. Gleichzeitig deutet der Name Holiday Cheer Edition1 Stamp auf ein Set hin, welches jedes Jahr erweitert wird. Personen die später in Starbucks Odyssey dazu kommen werden sich dann die erste Stamp auf dem Marktplatz kaufen müssen, wenn sie die Sammlung komplett haben wollen. Aber das ist noch nicht alles, denn es würde mich nicht wundern, wenn Starbucks nicht noch Utilities an die NFTs knüpfen würde. Vielleicht sogar an ein Set aus NFTs. Es bleibt auf jeden Fall spannend, ich gucke mir das weiter an und werde regelmässig in unserem Podcast darüber berichten.